腾讯为何有意爱奇艺

腾讯为何有意爱奇艺

来源：经济观察报

长视频市场最新的消息，在2020年年中传出。有消息称，腾讯控股正在与百度接触，商讨收购爱奇艺股份的相关事宜。目前百度拥有爱奇艺56.16%的股份，如果腾讯取代百度成为爱奇艺的最大股东，则意味着长视频领域“爱优腾”三足鼎立的格局将被打破。

针对腾讯牵手爱奇艺的传闻，百度APP上实名认证为“百度公关总监”郭锋回应：“大家别乱猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分，百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。”但另据媒体报道称，腾讯与百度关于收购其在爱奇艺股份的谈判已有接触，不过还远未到落定的时候。这说明，腾讯将收购爱奇艺作为一项战略收购计划来推动，未来仍有收购爱奇艺的较大可能性。

腾讯对爱奇艺有兴趣也在情理之中。目前，长视频市场主要是三巨头把持，即腾讯、爱奇艺和优酷。而三家这几年都处于持续亏损状态。自2015年上市后，爱奇艺累计亏损已经超过300亿元；腾讯视频2019年的亏损幅度有所收窄，财报称是“远低于同行水平”，但仍然亏了30亿元；以优酷为核心的阿里大文娱2019年亏损158亿元，是阿里旗下亏损最多的业务板块。

在一个烧钱为主的领域，最好的选择是合并收购。当年的网约车市场就是如此，滴滴通过先后与快车、优步中国合并，最终结束了网约车的“三国杀”局面。在OTA（在线旅游）市场，携程合并了去哪儿，结束了长期对峙，成为该领域的绝对赢家。在外卖市场，美团最终获得市场主导权，与其和大众点评的合并有着莫大关系。

反面案例也有，摩拜与OFO没有及时合并，最终一拍两散。这就说明，当以价格战为核心的竞争策略造成所有参与者都持续失血时，必须尽快通过合并或者收购，消除同质化竞争所带来的成本过高、用户重叠等系列问题，更加有效地整合市场、用户资源，实现市场份额最大程度的占有，推动边际成本持续下降，建立“护城河”，这也成为目前众多互联网领域头部企业及其背后资本的最优选择。

腾讯视频、优酷及爱奇艺作为视频网站的第一梯队，第二和第三梯队在市场规模上与之相差较大。也因此，一旦第一梯队发生收购整合，新合并的视频网站将成为长视频行业绝对的老大。对于腾讯来说，内容、游戏、社交是其发展三大核心，目前，腾讯在游戏和社交领域都已经处于绝对优势，在垂直的网络文学领域，腾讯也通过对阅文集团的掌控占有明显有利位置，但在目前发展最为迅猛的视频领域，短视频领域腾讯受制于字节跳动，虽然和快手有紧密合作，但快手仍然具有强烈的独立发展战略。

腾讯视频虽然在长视频领域排名第一，但优势相比爱奇艺和优酷不是绝对性的，尤其是爱奇艺和优酷同样背靠金主百度和阿里。如果继续目前三家绞杀态势，腾讯在长视频领域很难在短期内实现大量新增份额。对腾讯视频相对有利的是，阿里大文娱连年亏损，优酷也处于三强最末位，百度这几年来整体发展不顺，或许正是“抄底”吸纳其投入巨大但迟迟不见盈利的爱奇艺的最佳时机。

如果最终能收购爱奇艺，或将成为腾讯长视频赛道的终手。此前还有消息称，作为大股东，腾讯正全力推动虎牙、斗鱼、企鹅电竞“三合一”，此举被视为腾讯加强内容生产，尤其是PUGC（专业用户生产内容）领域的实力，以制衡B站、抖音、快手等UGC视频内容平台。这一计划一旦成功，再加上后续收购爱奇艺取得重大进展，腾讯将在长短视频市场实现合纵连横的布局闭环，从而在未来全视频领域继续享受领跑者红利。

（作者系资深财经评论员）

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